让文物“扭动”起来!抖音电商携手超50家博物馆开启“文创年货节”

综合 2024-12-29 21:17:03 5

为迎接第一个非遗春节,扭动在2025年蛇年新春即将到来之际,让文抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动,物起各地文旅及博物馆账号也参与其中,抖音电商通过视频和直播带用户“云游”博物馆,携手@李晨nic、超家创年@贾乃亮、博物@与辉同行、馆开@新东方、启文@东方甄选、货节@琦儿等百余位抖音电商达人将走进博物馆或推出专场直播,扭动分享文博知识、让文推介精美的物起文创产品。

活动于2024年12月22日启动,抖音电商至2025年1月15日结束,携手为期25天。抖音电商在线上推出“文创年货节”专区,打造了“年度好文创”“趣博物馆·扭动新年”“城市名片·奇妙之旅”“国风国潮·中式美学”等版块内容,通过优质的短视频和直播内容,带领用户了解到文物的历史背景、制作工艺以及背后的文化内涵。此外,活动专区上架数千款博物馆以及地方特色文创,汇聚超4.5万个国潮和节庆产品商家的数十万款节日好物,日均上万场直播,满足用户文化消费需求。

让文物“扭动”起来!抖音电商携手超50家博物馆开启“文创年货节”


“文创年货节·在博物馆扭动起来”活动上线

优质内容迎蛇年新春,打开文博知识新窗口

蛟龙去,灵蛇来,苏州博物馆的“蛇花花”、甘肃省博物馆文创蛇、新疆吐鲁番博物馆伏羲女娲蛇、《中国国家地理》博物文创蛇、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列等多款蛇主题的文创产品,以及“可爱蛇”“拉花纸蛇”“舞蛇灯”和头戴国风帽的“优雅蛇”、国家级非遗传承人朱炳仁同名品牌的生肖铜蛇摆件、印有蛇元素的新春“福”、新年对联、花灯产品掀起了一轮消费热潮。

如今,人们不再仅仅满足于物质层面的消费,越发重视精神消费和“悦己”的情绪消费,对蕴含中国文化的文创产品认可度持续攀升。抖音电商2024年11月数据显示,博物馆文创产品销量同比增长10.5倍,其中,故宫文创锦上添花雀绕花枝镜子、宫廷宝贝的故宫飘雪冰箱贴、陕西文创绒馍馍西安肉夹馍、甘肃省博物馆文创马踏飞燕玩偶挂件、三星堆博物馆金面祈福公仔等最受消费者喜爱。

活动期间,各大博物馆在抖音直播、发布精心制作的优质文博短视频,或将历史故事改编成趣味动画,或是用特效展示文物的制作过程,让静静躺在博物馆里的文物“扭动”起来迎接蛇年,年轻人在轻松愉快的氛围中感受传统文化的魅力。用户还可以与万千网友一起,跟随@李晨nic、@与辉同行、@新东方、@东方甄选等抖音电商达人的镜头,领略博物馆深厚的文化底蕴,开启一场场别开生面的文化之旅。

种类多样的趣味文创满足精神消费,助力文化传承

活动期间,来自全国各大博物馆的趣味冰箱贴、玩偶、摆件、饰品、书签等多种多样的文创,在抖音电商悉数上架。越来越多博物馆或将“镇馆之宝”直接复刻,或与地方文化和时下流行元素相结合,制作成文创好物,走进年轻人的日常生活。安徽博物院的云纹铜五柱器冰箱贴、宫廷宝贝的故宫凤冠冰箱贴……“冰箱上博物馆”成为人们了解文博知识、保留文旅记忆的见证。“天官赐福” 的手绳,传递着吉祥安康的祝福;“好运莲莲”的挂件,寄托了对幸福美满生活的向往……这些产品名字中饱含文化寓意和美好期许,深受年轻人欢迎。文博热和文创热背后,越来越多的年轻人开始关注博物馆,学习传统文化知识,成为文化传承的新生力量。

值得关注的是,设计有趣、“网感”十足的毛绒文创为当下年轻人提供了充足的情绪价值,近几年,各大博物馆的毛绒文创如雨后春笋般涌现。山西博物院的晋侯鸟尊毛绒玩具堪称令人眼前一亮的文创佳作,凤鸟昂首挺立,身姿矫健,柔软的毛绒材质将凤鸟身上的羽毛纹理尽数展现,搭配上考究的色彩,让人爱不释手。湖北博物馆“楚人的一天”毛绒玩具,以博物馆动物形象为原型,以早中晚的时间线为载体,用楚地文物场景化地呈现了楚国风俗。种类繁多的甘肃博物馆“麻辣烫”、萌趣十足的西安肉夹馍“绒馍馍”、被“五花大绑”的苏州博物馆“大闸蟹”、天津博物馆的“碳水天团”等全国各地特色美食文创亦深受消费者喜爱。


抖音电商“文创年货节”线上会场

蛇年新春脚步越来越近,年味日益浓厚,活动还上线“各地博物馆毛绒绒争霸晒”和“开运好物卷到了博物馆界”等抖音话题,鼓励抖音用户分享身边的文创好物和文博知识。用户只需打开抖音搜索 “文创年货节”,即可了解活动详情并参与话题互动。抖音电商相关负责人表示,本次“文创年货节”旨在挖掘和丰富平台上的优质文博内容,搭建博物馆与更多用户之间的知识和文创需求桥梁,联动更多博物馆入驻,通过丰富多彩的优质文博内容、种类多样的文创产品,满足用户更多的文化消费需求。

 

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